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??“8年青春早已不再，熱血難涼但不奉陪了，未來(lái)各自安好...”石家莊永昌足球隊(duì)宣布遷址更名的微博下，一條評(píng)論這樣寫(xiě)道。

??這家昔日中超豪門(mén)歷經(jīng)數(shù)年沉寂，最終得以委身滄州政府。1月15日，石家莊永昌球隊(duì)，正式更名“滄州雄獅”，隊(duì)址亦將從石家莊遷往滄州。在不少永昌球迷看來(lái)，此次永昌遷址更像是女兒出嫁。

??永昌球隊(duì)背后大股東為永昌地產(chǎn)，此次牽手滄州政府，也是開(kāi)發(fā)商聯(lián)袂地方政府投入球隊(duì)建設(shè)的一次范例。而促成此事的契機(jī)，要源自一月前，足協(xié)一紙球隊(duì)隊(duì)名去企業(yè)化的通知。

??更名通知在球壇正掀起軒然大波。要不要更名？也成為2021年伊始，擺在中超球隊(duì)面前的頭號(hào)問(wèn)題。而與國(guó)足密切捆綁的地產(chǎn)商，更是首當(dāng)其沖。

??隊(duì)名，象征著歷史與榮耀，在不少球迷心中堪稱(chēng)信條般的存在。如今，信條既要改弦更張，難免一石激起千層浪。

??坦然接受者，如恒大、富力，兩隊(duì)均已確認(rèn)更名；抗議申訴者，如國(guó)安、建業(yè)，要求捍衛(wèi)原名；亦有搖擺不定者，在更名與否間左右斟酌……

??如若說(shuō)，球隊(duì)更名對(duì)熱情高漲的球迷帶來(lái)的，更多是信仰沖擊的話，那么俱樂(lè)部股東面臨的則是實(shí)打?qū)嵉慕疱X(qián)沖擊，尤其是開(kāi)發(fā)商背景的球隊(duì)，其投資價(jià)值將大打折扣。

??商業(yè)冠名、品牌露出……足球隊(duì)名中蘊(yùn)藏的商業(yè)利益繁多。在這場(chǎng)名與利的糾葛中，球隊(duì)一旦更名，對(duì)開(kāi)發(fā)商而言，投資球隊(duì)將成為一筆令人頭疼的經(jīng)濟(jì)賬。

??足球上“名”與“利”

??“中超球隊(duì)一年的資金投入少說(shuō)5億起，球隊(duì)股東可以從上市公司列支品牌冠名費(fèi)，用以贊助球隊(duì)。而如果球隊(duì)更名，不再與品牌方相關(guān)聯(lián)，那么這筆費(fèi)用將以何種名目列支呢？”一位中超球隊(duì)負(fù)責(zé)人對(duì)樂(lè)居財(cái)經(jīng)表示。

??在他看來(lái)，如果球隊(duì)更改為與品牌方不再相關(guān)的名稱(chēng)，上市公司無(wú)法再以品牌贊助形式支持球隊(duì)。此種情況下，上市公司每年再拿出數(shù)億資金投入，將是對(duì)股東不負(fù)責(zé)任。

??這番“更名后錢(qián)從何來(lái)”的言論，其實(shí)是基于中超球隊(duì)目前的生存處境。

??據(jù)了解，中超俱樂(lè)部股東多為有開(kāi)發(fā)商背景的上市公司。如恒大淘寶，大股東恒大地產(chǎn)，背后上市公司對(duì)應(yīng)中國(guó)恒大。

??上市公司以品牌贊助形式支持球隊(duì)，此項(xiàng)支出可列為品牌贊助費(fèi)用一項(xiàng)，對(duì)于中等規(guī)模的房企，這一做法頗為常見(jiàn)。除此之外，規(guī)模較大的開(kāi)發(fā)商，還可通過(guò)供應(yīng)商渠道，實(shí)現(xiàn)對(duì)球隊(duì)支持，如場(chǎng)館建設(shè)方、水泥提供方都可通過(guò)供應(yīng)商采購(gòu)等名目列入支出。

??可見(jiàn)，對(duì)于規(guī)模較大的房企而言，為球隊(duì)資金輸血，財(cái)務(wù)可騰挪空間遠(yuǎn)大于中等規(guī)模房企。而這或也是恒大淘寶等大型球隊(duì)坦然接受更名的原因之一。相較之下，建業(yè)等中等梯隊(duì)球隊(duì)更名與否則頗為艱難。

??盡管醉心足球的地產(chǎn)大佬比比皆是，可在足球這門(mén)燒錢(qián)的生意上，他們同樣需要三思。很少有人能將無(wú)利且需起早的生意，長(zhǎng)期堅(jiān)持下去。去年初，王健林的萬(wàn)達(dá)不再支持大連一方球隊(duì)即是典證。

??2018年，萬(wàn)達(dá)在未獲取大連一方足球俱樂(lè)部股權(quán)情況下，開(kāi)始對(duì)球隊(duì)資助。兩年時(shí)間內(nèi)，萬(wàn)達(dá)對(duì)一方球隊(duì)投入數(shù)十億。按照王健林對(duì)足球的熱愛(ài)程度，此番行徑大有“功成不必在我，但功成之路上一定有我”的豪邁風(fēng)范。

??直至2020年初，這一“義舉”戛然而止。萬(wàn)達(dá)一紙公告，宣布不再以當(dāng)前形式支持大連一方。

??在聲明中，萬(wàn)達(dá)頗為委屈地提到，“由于種種原因，萬(wàn)達(dá)至今未獲得一方足球俱樂(lè)部股權(quán)，甚至連俱樂(lè)部賬戶(hù)都不能使用”。

??支持一家既沒(méi)有萬(wàn)達(dá)品牌露出，又沒(méi)有實(shí)際股權(quán)的球隊(duì)，顯然不是件劃算的生意。而這兩點(diǎn)其實(shí)也切中了國(guó)內(nèi)多數(shù)開(kāi)發(fā)商投資足球的背后初衷。

??一是球隊(duì)名稱(chēng)與自身品牌的合二為一，帶來(lái)的巨大品牌曝光量；二是擁有球隊(duì)實(shí)控權(quán)，以球隊(duì)為媒介建立品牌美譽(yù)度，并與地方政府建立友好關(guān)系。后者給開(kāi)發(fā)商帶來(lái)的額外實(shí)際益處，更是無(wú)需多言。

??而足協(xié)的更名通知，則將深刻觸動(dòng)開(kāi)發(fā)商這塊名利雙收的足球奶酪。通知中，最為核心的當(dāng)屬第三條：俱樂(lè)部名稱(chēng)中不得含有俱樂(lè)部任何股東、股東關(guān)聯(lián)方或?qū)嵖厝说淖痔?hào)、商號(hào)或品牌名稱(chēng)，也不得使用與上述字號(hào)、商號(hào)或品牌名稱(chēng)相似或近似的漢字或詞組。

??足協(xié)這招大殺器，足見(jiàn)其意圖球隊(duì)去商業(yè)化、去企業(yè)化的決心。而這也意味著開(kāi)發(fā)商將被強(qiáng)制進(jìn)行二選一，“名“與”股“已不可兼得。

??“足球”熱情減退的房企們

??不過(guò)，足協(xié)這打破原有格局的一招，卻讓本就政商博弈色彩濃厚的國(guó)足格局更顯微妙。更名引發(fā)的退股，或許恰恰迎合了開(kāi)發(fā)商退出足球的心思。

??去年，萬(wàn)達(dá)不再支持大連一方球隊(duì)、宋衛(wèi)平徹底退出浙江綠城球隊(duì)，被普遍視為地產(chǎn)商從足球撤退的信號(hào)。

??在地產(chǎn)行業(yè)下行的周期下，足球雖能帶來(lái)品牌曝光，不過(guò)相對(duì)真金白銀的燒錢(qián)，收益比已大打折扣。加之地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)去杠桿，信貸收緊背景下，房企精打細(xì)算過(guò)緊日子亦成常態(tài)。何況如今球隊(duì)更名背景下，對(duì)開(kāi)發(fā)商而言，品牌曝光亦不可得。

??如此一來(lái)，開(kāi)發(fā)商從球壇撤退，勢(shì)必掀起一波浪潮。正如前不久一位地產(chǎn)大佬預(yù)測(cè)，“2021年地產(chǎn)行業(yè)老板在中超足球上投入一定會(huì)大大減少，對(duì)體育行業(yè)的投入可能會(huì)轉(zhuǎn)移到其他領(lǐng)域，比如馬拉松?！?/p>

??更名令下，中超球隊(duì)已經(jīng)紛紛展開(kāi)動(dòng)作，開(kāi)發(fā)商撤退足球也已初露端倪。1月12日，山東電力將魯能泰山足球俱樂(lè)部40%股權(quán)轉(zhuǎn)讓予濟(jì)南文旅發(fā)展集團(tuán)，至此濟(jì)南文旅發(fā)展成為泰山隊(duì)新任大股東，而球隊(duì)亦已確定更名為“山東泰山隊(duì)“。

??1月15日，陪伴球迷8年之久的石家莊永昌球隊(duì)也落下帷幕，永昌球隊(duì)大股東永昌地產(chǎn)集團(tuán)與滄州政府簽署合伙協(xié)議，球隊(duì)自此更名為“滄州雄獅“，并將遷往滄州。

??據(jù)知情人士透露，此次永昌地產(chǎn)與滄州政府簽訂的更像是一份“對(duì)賭協(xié)議”，若兩年內(nèi)滄州雄獅得以重返中超，則滄州政府將對(duì)球隊(duì)給予一定獎(jiǎng)勵(lì)；反之，球隊(duì)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用仍將由永昌地產(chǎn)承擔(dān)。

??除此之外，其他中超豪門(mén)的更名事宜亦在密集展開(kāi)。恒大淘寶更名為廣州隊(duì)，綠地申花更名為上海申花，天津泰達(dá)更名為津門(mén)虎，廣州富力更名為廣州城……而中赫國(guó)安因球迷誓?！氨本﹪?guó)安隊(duì)“招牌，后續(xù)二股東中國(guó)中信集團(tuán)或?qū)⑦M(jìn)行股權(quán)劃轉(zhuǎn)。

??按照建業(yè)球隊(duì)管理層計(jì)劃，河南建業(yè)有望與洛陽(yáng)市政府展開(kāi)合作，未來(lái)或更名為“洛陽(yáng)龍門(mén)“，不過(guò)此事球迷激烈反對(duì)是一面，地方政府接洽能否順利進(jìn)行，仍是未知之?dāng)?shù)。

??足球俱樂(lè)部更名浪潮，或許給開(kāi)發(fā)商借勢(shì)撤離足球帶來(lái)契機(jī)。不過(guò)，房企想抽身而出也并不容易。

??一來(lái)，維持一支球隊(duì)運(yùn)營(yíng)，年均動(dòng)輒需要數(shù)億、數(shù)十億資金覆蓋，具備此資金實(shí)力者寥寥；二來(lái)，根據(jù)足改50條中第11條，提倡球隊(duì)由政企、個(gè)人多元投資的要求，對(duì)于經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)的地方區(qū)域，房企想找政府接盤(pán)，亦非易事。

??1月31日，是足協(xié)給各球隊(duì)申報(bào)更名的最后期限。彼時(shí)，中超球隊(duì)更名將塵埃落定。不過(guò)，對(duì)于球隊(duì)背后的多數(shù)開(kāi)發(fā)商而言，更名令一出，球隊(duì)儼然已成“燙手山芋“，如何從球壇善退？或?qū)⒊蔀榭简?yàn)房企老板的一道多元命題。