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華立沖:寶龍商業(yè)未來將創(chuàng)造更佳體驗的空間和服務(wù)

觀點張丹 2020-08-27 16:15:54 來源:樂居財經(jīng)

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??今年年初,突發(fā)的一場疫情給實體商業(yè)地產(chǎn)帶來了極大的沖擊,如何快速修復(fù),怎樣應(yīng)對新挑戰(zhàn),成為行業(yè)關(guān)注的焦點。

??在寶龍地產(chǎn)控股有限公司執(zhí)行副總裁華立沖看來,疫情期間線上的銷售比較活躍,但是比重也不過20%,比例并沒有過快地增加,未來線下依舊是實體商業(yè)的主戰(zhàn)場。

??他進(jìn)一步解釋道,線下的體驗感和場景感、空間感是非常重要的,后疫情時代的商業(yè)地產(chǎn),線上銷售、線上線下融合發(fā)展,全渠道經(jīng)營是趨勢。此外,疫情讓消費(fèi)者更加注重健康的生活方式,而對于購物中心而言,更應(yīng)回歸到人性關(guān)懷中去,從關(guān)注資產(chǎn)到關(guān)注人,從關(guān)注平效到關(guān)注體驗。

??“不管未來商業(yè)如何發(fā)展,以何種形式呈現(xiàn),其本質(zhì)都是服務(wù)好顧客,更好地滿足顧客的多元需求?!比A立沖認(rèn)為,商業(yè)項目定位的思考和謀變都要回歸本真。

??前不久剛剛發(fā)布年中財報的寶龍地產(chǎn)(HK.1238)和寶龍商業(yè)(HK.9909),在疫情影響下,依舊取得營利雙收的高增長。數(shù)據(jù)顯示,寶龍地產(chǎn)上半年實現(xiàn)營業(yè)收入171.7億元,同比增長40.1%;毛利率37.1%,穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先水平;凈利潤為35億元,較去年同期上升42.8%。寶龍商業(yè)上半年實現(xiàn)營業(yè)收入8.69億元,同比增長16%;歸母凈利潤1.45億元,同比增長66.4%。

??寶龍商業(yè)的強(qiáng)勁增長得益于多元化布局,以及豐富產(chǎn)品線的打造。談及寶龍商業(yè)的經(jīng)營之道,華立沖表示,一直以來,寶龍商業(yè)聚焦長三角發(fā)展,以“社區(qū)、標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)桿、超級標(biāo)桿”4大產(chǎn)品形態(tài)戰(zhàn)略布局、均衡發(fā)展,通過打造豐富的商業(yè)產(chǎn)品線更精準(zhǔn)的為不同的客群服務(wù)。

??寶龍商業(yè)除了加大拓展力度,還將“智慧商業(yè)”作為主要戰(zhàn)略,加大同騰訊等科技公司合作,利用先進(jìn)科技,通過上下游貫穿、跨界融合和業(yè)務(wù)創(chuàng)新,重構(gòu)商業(yè)業(yè)務(wù)模式,為客戶提供更有吸引力的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

??這些是寶龍商業(yè)的特色,也是寶龍商業(yè)的優(yōu)勢。在他看來,寶龍的優(yōu)勢在于戰(zhàn)略的清晰聚焦:一是聚焦長三角;二是堅持“商業(yè)+地產(chǎn)+資管”三位一體的業(yè)務(wù)體系,協(xié)同發(fā)展。

??在未來五年內(nèi),寶龍將會繼續(xù)堅持“1+1+N”地產(chǎn)布局,實現(xiàn)自持購物中心超百座、核心利潤超百億、權(quán)益銷售額超千億、上市公司總市值超千億的“雙百雙千”的戰(zhàn)略目標(biāo)。

??從自身發(fā)展放眼到整個行業(yè),隨著市場逐步從增量轉(zhuǎn)向存量,先前的“賺快錢”變?yōu)椤百嵚X”,如何在轉(zhuǎn)變的過程中平衡利潤?華立沖認(rèn)為,房地產(chǎn)企業(yè)通過精細(xì)化管理提升競爭力,有較大的空間。

??對于怎樣提升競爭力,他分享了5個可供借鑒的方向:一、提高運(yùn)營效率,通過強(qiáng)營銷、高質(zhì)量周轉(zhuǎn)、成本領(lǐng)先等,打造財務(wù)導(dǎo)向的全周期項目管控標(biāo)準(zhǔn)。從客戶價值出發(fā),確定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn),做好成本策劃,提高成本適配;二,評級提升作為寶龍今年的重點,控制負(fù)債,降低財務(wù)成本;三,打造賦能型組織,控制營銷費(fèi)和管理費(fèi),提高人均效能、元均效能;四,通過戰(zhàn)略聚焦、城市深耕,打造長三角領(lǐng)先的城市空間運(yùn)營商,提高產(chǎn)品力溢價;五,關(guān)注資產(chǎn)管理能力的提高,是存量市場必須重視的一個重要方面。

??半年報業(yè)績會上,寶龍商業(yè)表示,今年下半年主要是迎接10個商場的開業(yè),未來5年,寶龍要在長三角范圍內(nèi)開超過150個購物中心,其中自持的購物中心要超過100個。

??“成為受人尊敬的百年企業(yè),全球領(lǐng)先的城市空間運(yùn)營商。”在寶龍商業(yè)未來的發(fā)展規(guī)劃中,都是基于這樣的企業(yè)愿景。

??華立沖說,想要做到百年企業(yè),我們會創(chuàng)造最佳體驗的空間和服務(wù),贏得客戶、員工、合作伙伴的偏愛,希望通過自身的努力,用二十年成為全球商業(yè)地產(chǎn)前十。

上海寶龍實業(yè)發(fā)展(集團(tuán))有限公司

統(tǒng)一社會信用代碼:91310000550074354L    經(jīng)營狀況:存續(xù)    注冊資本:418356(萬元)

風(fēng)險情況:  自身風(fēng)險  0    變更提醒  65    關(guān)聯(lián)風(fēng)險  46

珠海寶龍嘉納房地產(chǎn)開發(fā)有限公司

統(tǒng)一社會信用代碼:91440400MA54NT1Q3X    經(jīng)營狀況:存續(xù)    注冊資本:320000(萬元)

風(fēng)險情況:  自身風(fēng)險  0    變更提醒  13    關(guān)聯(lián)風(fēng)險  9

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